La recherche vocale consiste à poser des questions à un moteur de recherche en utilisant sa voix, sur un smartphone ou une enceinte connectée. Les recherches vocales sont formulées par de vraies phrases, souvent par des questions commençant par quoi, qui, quand, où. La recherche vocale sert à donner une réponse rapide à une question que se pose l’utilisateur.

La recherche vocale est en plein essor, notamment grâce à la démocratisation des assistants vocaux comme Google Assistant, Siri, Alexa ou Cortana. Selon une étude de Juniper Research, il y aura plus de 8 milliards d’assistants vocaux en 2023, contre 2,5 milliards en 2018. Il est donc essentiel d’optimiser son site web pour la recherche vocale, afin de capter l’attention des internautes qui utilisent ce mode de recherche.

Mais comment faire pour adapter son site web à la recherche vocale ? Quels sont les critères à prendre en compte pour se positionner sur les résultats de recherche vocale ? Voici quelques conseils pour optimiser votre site web pour la recherche vocale.

Optimiser la vitesse de chargement de votre site web

La vitesse de chargement de votre site web est un facteur clé pour la recherche vocale. En effet, les utilisateurs qui font une recherche vocale attendent une réponse rapide et ne veulent pas perdre de temps à attendre que votre site se charge. Selon une analyse de Backlinko.com, le temps de chargement moyen d’un résultat de recherche vocale est de 4,6 secondes, ce qui est 52% plus rapide que la moyenne des pages web.

Pour optimiser la vitesse de chargement de votre site web, vous pouvez :

  • Réduire la taille des images et des fichiers
  • Utiliser un système de cache
  • Minifier le code HTML, CSS et JavaScript
  • Choisir un hébergement performant
  • Utiliser un CDN (Content Delivery Network)

Vous pouvez tester la vitesse de chargement de votre site web avec des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix.

Avoir un site web en HTTPS

Le protocole HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) est un protocole qui permet de sécuriser les échanges entre votre site web et les internautes. Il garantit que les données transmises ne sont pas interceptées ou modifiées par des tiers malveillants. Le HTTPS est un signal de confiance pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.

Selon Google, le HTTPS peut donner à votre site web un “boost minimal” dans les résultats de recherche. Mais cela s’applique-t-il également à la recherche vocale ? Selon l’analyse de Backlinko.com, la réponse est oui : 70,4% des résultats de recherche vocale proviennent de sites HTTPS.

Pour passer votre site web en HTTPS, vous devez :

  • Acheter un certificat SSL (Secure Sockets Layer) auprès d’un fournisseur agréé
  • Installer le certificat SSL sur votre serveur
  • Configurer votre site web pour qu’il redirige automatiquement les requêtes HTTP vers HTTPS
  • Mettre à jour vos liens internes et externes pour qu’ils pointent vers HTTPS

Créer du contenu adapté à la recherche vocale

Le contenu est le cœur de votre stratégie SEO (Search Engine Optimization), y compris pour la recherche vocale. Pour créer du contenu adapté à la recherche vocale, vous devez tenir compte des spécificités de ce mode de recherche :

  • Les recherches vocales sont plus longues et plus naturelles que les recherches écrites. Par exemple, au lieu de taper “météo Paris”, un utilisateur peut dire “Quel temps fait-il à Paris aujourd’hui ?”
  • Les recherches vocales sont souvent formulées sous forme de questions, commençant par quoi, qui, quand, où, comment, pourquoi.
  • Les recherches vocales sont souvent locales, c’est-à-dire qu’elles concernent des informations géographiques proches de l’utilisateur. Par exemple, “Où trouver un restaurant italien près de chez moi ?”

Pour créer du contenu adapté à la recherche vocale, vous pouvez :

  • Utiliser des mots-clés longue traîne, c’est-à-dire des expressions plus spécifiques et moins concurrentielles que les mots-clés génériques. Par exemple, au lieu de “agence web”, vous pouvez utiliser “agence web spécialisée en création et référencement naturel de site internet”.
  • Répondre aux questions que se posent vos cibles, en utilisant des balises Hn (H1, H2, H3…) pour structurer votre contenu. Vous pouvez vous inspirer des suggestions de Google ou des outils comme Answer The Public pour trouver des questions pertinentes.
  • Optimiser votre contenu pour le featured snippet, c’est-à-dire le bloc qui apparaît en haut des résultats de recherche et qui donne une réponse directe à la question de l’utilisateur. Pour cela, vous devez rédiger des réponses courtes et précises (environ 40 à 50 mots), utiliser des listes à puces ou numérotées, et insérer le mot-clé dans une balise Hn ou dans un paragraphe.
  • Intégrer des éléments locaux dans votre contenu, comme le nom de votre ville, de votre région, de votre quartier, ou des points de repère. Cela vous permettra de vous positionner sur les recherches vocales locales et d’attirer des prospects qualifiés.

Optimiser votre site web pour le mobile

La majorité des recherches vocales se font sur des appareils mobiles, comme les smartphones ou les tablettes. Il est donc indispensable d’optimiser votre site web pour le mobile, afin d’offrir une expérience utilisateur optimale aux internautes qui font une recherche vocale.

Pour optimiser votre site web pour le mobile, vous devez :

  • Avoir un design responsive, c’est-à-dire qui s’adapte à la taille et à la résolution de l’écran
  • Avoir une navigation simple et intuitive, avec des boutons suffisamment grands et espacés
  • Avoir un contenu lisible, avec une police adaptée et un contraste suffisant
  • Avoir un site web compatible avec les différents navigateurs et systèmes d’exploitation
  • Éviter les éléments qui ralentissent le chargement ou qui gênent la lecture, comme les pop-ups, les animations ou les vidéos en autoplay

Vous pouvez tester la compatibilité de votre site web avec le mobile avec l’outil Google Mobile-Friendly Test.

Optimiser votre fiche Google My Business

Google My Business est un service gratuit qui vous permet de créer et de gérer une fiche présentant votre entreprise sur Google. Cette fiche apparaît dans les résultats de recherche locaux, notamment sur Google Maps. Elle contient des informations essentielles sur votre entreprise, comme son nom, son adresse, son numéro de téléphone, ses horaires d’ouverture, ses avis clients, etc.

Optimiser votre fiche Google My Business est un moyen efficace d’améliorer votre visibilité sur la recherche vocale locale. En effet, les utilisateurs qui font une recherche vocale locale sont souvent à la recherche d’informations pratiques sur les entreprises proches de chez eux. Si votre fiche Google My Business est complète et à jour, vous aurez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale et d’attirer des clients potentiels.

Pour optimiser votre fiche Google My Business, vous devez :

  • Créer ou revendiquer votre fiche Google My Business si ce n’est pas déjà fait
  • Remplir tous les champs disponibles avec des informations exactes et cohérentes avec votre site web
  • Ajouter des photos de qualité qui mettent en valeur votre entreprise
  • Encourager vos clients à laisser des avis positifs sur votre fiche
  • Publier régulièrement des actualités ou des offres sur votre fiche

Conclusion

La recherche vocale est une tendance qui ne cesse de croître et qui représente un enjeu majeur pour le SEO. Pour optimiser votre site web pour la recherche vocale, vous devez prendre en compte les spécificités de ce mode de recherche et adapter votre contenu, votre technique et votre stratégie locale en conséquence. En suivant ces conseils, vous pourrez améliorer votre positionnement sur les résultats de recherche vocale et attirer plus de trafic qualifié sur votre site web.